Wie kein anderes Medium ist das Internet zum Spiegelbild der Konsum- und Freizeitgewohnheiten geworden. Was die Menschen in der realen Welt bewegt, prägt auch ihre Online-Nutzung.
Fast 90 Prozent gehen zu Hause ins Internet, jeder zweite am Arbeitsplatz (Quelle: ARD/ZDF 2005). Daß die Nutzungshäufigkeit deutlich gestiegen ist, unterstreicht die neueste AGOF-Erhebung: Zu Hause wird jede Woche an 4,2 Tagen das Internet genutzt. Vor sechs Monaten waren es erst 3,4 Tage. Am Arbeitsplatz sind es 3,7 Tage, in der letzten Erhebung waren es erst 3,1 Tage. Das gestiegene Interesse hängt ursächlich mit der wachsenden Verbreitung günstiger Breitband-Flatrates zusammen. Daß das Internet kaum mehr Kosten verursacht, ist ein ganz junger Trend, der noch lange für wachsende Nutzungszeiten sorgen wird.
Die Motivation für den Gang ins Internet ist eher alters- als milieuabhängig. Bei Teenagern (14 bis 19 Jahre) steht Unterhaltung im Vordergrund. Sie laden sich Musik, Filme und Spielen auf den PC - und das gerne kostenlos, schließlich ist in dieser Phase das Geld besonders knapp. Twens (20 bis 29 Jahre) sind mit Kommunikation und dem Aufbau eines sozialen Netzwerkes (Chatten, Instant Messaging, Flirten) beschäftigt. Konsumthemen sind Autokauf, Wohnungssuche und Schönheitspflege. Immobilien, Familien- und Finanzthemen rücken bei der Altersgruppe 30 plus in den Fokus.
Die 40- bis 49-Jährigen nutzen das Internet für Recherche, Nachrichten und alles rund ums eigene Heim. Hierzu gehören Heimwerkerbedarf, Haushaltsgeräte, aber auch Geldanlagen und Reisethemen. Ab 50 Jahre findet eine Refokussierung auf das eigene Ich statt. Die Gesundheit wird wichtig. Jetzt werden überproportional Angebote zu Gesundheit, Fitness sowie Essen & Trinken aufgesucht (Quelle: AGOF 2005).