Mit „Werbemarkt“ getaggte auf Mediabrief:

Der gerade erschienene Dialog Marketing Monitor, eine jährliche Erhebung der Deutschen Post, ausgeführt durch das Meinungsforschungsinstitut Ipsos, hat gezeigt: im deutschen Werbemarkt hat Dialogmarketing die Nase vorn. Demnach fließen 2/3 der gesamten Werbeaufwendung in Dialogmedien. Der Dialog mit dem Kunden, die direkte und individuelle Ansprache bisheriger und zukünftiger Konsumenten, ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg.

Laut der Studie, die auf 3.300 Interviews basiert, entfallen derzeit rund 71% der 71,6 Mrd. Euro (Gesamtwerbemarkt in Deutschland) auf Ausgaben im Dialogmarketingbereich. Wachsende Werbebudgets sind insbesondere für die Online-Medien zu erwarten. Vor allem Bannerwerbung und E-Mail-Marketing versprechen positive Impulse für den Gesamtmarkt. Eine Entwicklung, die uns natürlich besonders freut.

Je höher Einkommen und Bildung, um so schwerer ist es für Werbung, die Menschen zu erreichen. Es wird gezappt, umgeblättert und weggeklickt. Im übersättigten Werbemarkt wandern Etats vermehrt in redaktionelle Formate, bei denen sich Medieninhalt und Markenbotschaft vermischen. Als Teil des Inhaltes erhalten Produkte ungeteilte Aufmerksamkeit und mehr Glaubwürdigkeit. Zudem sind diese Werbeformen oftmals erheblich billiger. Sie heissen Content-Kooperationen und lassen dank der Innovationsfreude der Verlagshäuser immer attraktivere Werbeformen zu. Mehr im Mediabrief 5/2005.
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