Je höher die Auslastung von Werbeplätzen, desto besser geht es der Werbewirtschaft. 2005 wird für die Internetwerbung ein gutes Jahr. Die Ausgaben liegen laut Nielsen im ersten Halbjahr 24 Prozent über dem Vorjahreszeitraum. Werbestärkster Monat war der Juni mit einem Zuwachs von 11 Millionen Euro (plus 43 Prozent) auf 36 Millionen Euro.
Aktuell leidet die Branche jedoch unter saisonalen Einflüssen. Für gute Auslastungen ist es draußen einfach zu warm. Auch der beste Konsument sitzt jetzt lieber im Biergarten als am PC.
Nur 29 Prozent der verfügbaren Online-Werbeflächen wurden im Juli auf TKP-Basis verkauft. Der mittelfristige Aufwärtstrend bleibt dadurch ungebrochen, denn der Wert liegt über allen Juli-Werten seit 2001. Nur im Juli 2000, beim Start des SinnerSchrader AdMonitors, war der Wert mit 57 Prozent weit höher.
Langfristig sinkt aber der CPX-Anteil. Gerade der Sommer bietet also eine gute Gelegenheit, Restplätze günstig einzukaufen. Vor allem Makler- Websites für Reisen und Versicherungen nutzen dies aus. Da aber auch günstige Werbung an ihrer Provision zehrt, überwachen sie deren Effizienz besonders genau. Und es lohnt sich offensichtlich. Gibt es einen schöneren Beweis für die Wirksamkeit von Online-Werbung? Internetvermarkter leben derzeit von dieser Klientel.
Es gibt auch andere aktive Werbungtreibende. Besonders oft wurden die beiden großen Kreditkarten-Marken gesichtet. Mobilfunkanbieter treiben neue Anbieter, Preismodelle und Geräte in den Markt. FMCG-Marken setzen ebenfalls auf den Internetkanal.
Im Sommer selten zu sehen sind imageträchtige Kampagnen. Hier hilft nur ein Blick über die nationalen Grenzen - wie wir ihn auch in dieser Ausgabe wieder werfen.
Auslastung Online-Werbeplätze in Prozent
Die Auslastung von Bannerplätzen zeigt: Der Werbemarkt liegt träge im Sommerloch. Der SinnerSchrader AdMonitor misst die Auslastung deutscher Online-Werbeträger. Die nach Reichweite bezahlte Auslastung gilt als Konjunkturindikator. Nicht ausgelastete Werbeflächen stehen für Tauschgeschäfte, Eigenwerbung oder erfolgsabhängige Modi zur Verfügung.